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助 力 企 业 破 局 重 生

通过商业模式策划广告

来源:七鼎咨询作者:七鼎君网址:http://www.qiding777.com浏览数:629 


其实,文学著作傍边从来不缺少原生广告,但从营销的视点来说,如果不是广告主自动投放,从专业的视点来说,并不能称其为广告,只是文学著作出于写作需求而引进的。商业模式策划例子北京立钧世纪营销策划组织首席经济学家任立军曾经写过一篇原生广告的文章,那时,原生广告还只是出现在电影、电视著作里,如今,却惊讶地发现,当红作家在著作没有开端写作时,已经收到十几万元的广告费,期望作家在写作过程中可以把品牌广告写进去,广告真是无法回避啊。


其实,笔者在创造财经类著作时,就会有企业找上门来,期望可以将企业的事例或许品牌植入到书本里边,尽管,做为财经类的书本作者运用一些这样的事例常常会很天然,但笔者关于那些不符合的企业或许品牌仍是做出了回绝,因为我所编撰的归于专业性财经类著作。



但是,做为营销咨询笔者有一个预感,商业模式策划开始这一原生广告植入风潮袭卷而来时,或许成不行阻挠之势。一方面,我国的文学作者的收入水平还比较低,迫于收入的压力,许多作者很难抵挡住这样的引诱;


另一方面,作家具有十分强的驾御文字的水平缓能力,并不必定会给读者带来阅览影响。而从单纯的商业视点来看,这或许会改动我国文学著作的获利方式,乃至可能经过这样的原生广告植入式的运作方式带动我国文学著作的创造热心,迎来我国文学著作创造的高峰期。


就文学著作植入广告,北京立钧世纪营销策划组织首席经济学家任立军以为,文学著作傍边的植入广告不能被看作简略的广告植入,而应该被当作原生广告的植入,像曩昔电影电视剧傍边的植入广告往往光秃秃地植入,乃至某年央视春晚小品傍边也做了如此的简略植入。


但近年来在植入广告的方式上,商业模式策划营销人做了很多的探究和研讨,所以采纳原生广告的植入方式十分必要,也就是将广告的内容奇妙地融入被植入目标傍边,乃至所植入的原生广告成为内容著作的重要部分,不行分割。这样,不但观众不会反感,并且也坚持了内容著作的完整性。



其实,做这种原生广告的测验的影视剧并非《龙门镖局》创始,早在赵本山的《乡村爱情》一剧里就有把上海某豆制品企业编进电视剧,做为剧情进行刻画和开展,非常热播的电视剧《甄嬛传》东阿阿胶已经成为经典事例在业内广为传达。


观众必定感觉到了,安全票号在剧中被重复提及。实际上,《龙门镖局》就是由我国安全集团斥巨资打造。商业模式策划为了完结这个植入,编剧宁财神让角色陆三金重复着重其“安全票号”少东家的身份,还设计了不少剧情以着重经过安全票号投保的重要性。此外,剧中还有很多关于稳妥常识及稳妥业务员与客户之间诙谐搞笑的段子。


《龙门镖局》不怕雷的风格,让它跨越了古装戏无法植入广告的藩篱。除了安全票号,聚美胭脂铺、竹筒装的红牛饮料、有门有脸的五谷道场以及庆丰包子、许仙楼、醉仙楼乃至申通、德邦、顺丰等快递公司都在剧中以出乎意料的方式出现。

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