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助 力 企 业 破 局 重 生

可持续发展与企业战略定位紧密相关

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可持续发展能否成为企业战略的中心?答案是:但愿如此。


可持续发展不只将成为企业战略不可分割的一部分,并且将是未来50年企业企业战略定位。这是INSEAD可持续发展研究中心教授保罗?克林多佛尔(Paul R. Kleindorfer)的观点。

克林多佛尔指出,人类现已别无选择,“地球人口挨近70亿,其间约40亿人口每天的生活费不到两美元,水和其他资源短缺亦日益火急。”


因而,真实的问题不是“如果”,而是“怎么”?一起并重的是“以何价值”?



首先是“怎么”。克林多佛尔说,在这一点上的一致是所谓的“急进通明化办理” (radical transparency)。这个名词是一名前《纽约时报》科学记者丹尼尔·戈尔曼(Dan Goleman)在他的新书《生态才智》中谈到应对可持续发展时提出的。


“急进通明化办理”的根本意思就是揭露产品出产链,从产品出产进程的碳排放量和化学成分的使用到工人的待遇,一切都揭露通明,以便让消费者对于本身行为和所购物品的真实影响具有充分的知道。


克林多佛尔指出:“这意味着,企业战略定位不只要对投资者担任,也要勇于对消费者供给揭露通明的信息。因而,企业不只要遵循一系列措施以树立公众形象,还要树立一定的测量规范以坚持其活跃正面的形象。”


怎么在坚持活跃的公众形象的一起坚持企业的盈余,这是一个奇妙的平衡联系。这其间的价值可能是高昂的,但如果运用妥当,收益将是可观的,乃至可以抵销本钱。亿康先达世界(Egon Zehnder International)“可持续发展实践项目”的担任人Christoph Lueneburger (INSEAD 2000年MBA毕业生)说:“可持续发展因素常常带来与消费者观感有关的另一效益。”比方,认可企业价值观的消费者可能更愿意为企业的某种产品付更高的价钱。


不只如此,股东、职工乃至是供应链上的其他人也可能更愿意为一家和自己价值观一致的企业服务。企业的可持续发展一定是与企业战略定位紧密相关,才能达到一个预期效果。


此外,交际网络也对企业怎么实现可持续发展起至关重要的作用。跟着越来越多的消费者在交际网络发表对产品的谈论,企业品牌形象的树立进程现已超越传统广告模式,口碑传达日益成为企业公关和宣传的新平台。



Lueneburger说:“在这人人都是媒体的年代,交际网络对品牌的影响力是巨大的,而这发生在销售端,视品牌为首要资产的企业对此却无控制权。”


这反过来凸显“急进通明化办理”在可持续发展中扮演的人物。“急进通明化办理旨在推进企业走向商场前端,真实了解商场,了解消费者怎么互动。”


社会网络鼓起对企业遴选CEO和组成董事局也起一定的影响。Lueneburger指出:“企业首领既要具有对商场趋向的感知才能,又要了解下一代代的主意,这一点很重要。”


可持续发展课题日益成为公司遴选CEO和董事局的一个必不可少的参考要素。公司渴求的是具有独立思想、“敢言、敢冒险和敢立异的CEO”。


当然,这并不是说企业盈余战略将退居其次。以商业化视点来考虑可持续发展至关重要;其次,可持续发展战略要得到公司消费者与各利益相关者的认同。“可持续发展指的并不是去重视巴布亚新几内亚植物这样遥远空泛的课题,而是与事务有关的实质性课题。”


克林多佛尔指出,如果CEO的可持续发展方针对公司的事务运营有正面的作用,那可谓是一个双赢的局面。克林多佛尔征引他最近编撰的一篇关于法国邮政局电气化的项目分析介绍道,法国邮政总裁珍-保罗?巴依(Jean-Paul Bailly)就是推广商业理念和生态价值兼行的模范。他说:“鉴于资金紧缺,法国邮政在寻求减省本钱的新商机之一起饯别削减碳排放的环保理念,如果成功,实乃一箭双雕。”


克林多佛尔说,可持续发展有必要融入企业战略定位。如果处理得宜,可持续发展必将成为以商场为导向的商业结构的一个正面因素。但如果被忽视,后果不堪设想。 “21世纪的地球面对自然资源严峻稀缺。我们有必要努力规划,为下一代留下一个健康的地球和可持续发展的模范。”


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——责任编辑:七鼎咨询

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