新经济形态下，品牌建设有哪些变化？

一、什么是新经济？

新经济，是指新的经济形态。

“新经济”一词最早出现在1996年12月30日美国《商业周刊》发表的一组文章中。在不同的历史时期，新经济有不同的定义。当前新经济是指在经济全球化背景下，由信息技术（IT）革命带动的、以高新科技产业为龙头的智慧经济形态。这种经济形式在21世纪开始流行，它以数字经济、智能经济、共享经济和体验经济为主要表现形式。

数字经济是指把物质化形态的产品完全转变成非物质化形态的产品，产品将经历一个由硬件到软件的过程，即“去物质化”。数字经济在我们的衣食住行各方面都已经产生高度的粘接，以淘宝、京东、美团、支付宝、携程、滴滴等为代表，它们在一定程度了取代了商店、饭店、银行、旅行社以及出租车公司等实体企业。

智能经济是指不能完全去物质化的产品，就要全面改向智能化方向。智能经济应用有智能制造、智能家居、智能医疗、智能交通、智能驾驶等，它还保留着产品的原有形态，但是与原来相比智能化程度有着极大的提升。

体验经济则是指通过为消费者提供独特的体验，吸引目标客户并提升销售业绩。如雨后春笋般兴起的主题餐厅、VR餐厅、电影酒店、密室、剧本杀、汉服体验馆、沉浸式展览/博物馆、DIY手工坊、电子竞技馆、轰趴馆等。这些经济通过创新的服务模式和个性化的体验，为消费者提供了难以忘怀的感受和体验。 

二、新经济形态下，品牌建设工作出现了哪些变化？

随着新经济形态的不断发展，品牌建设工作也面临着诸多变化。这些变化包括消费者需求的变化、市场竞争的加剧以及品牌建设手段的日新月异等。本文将简略分析这些变化，并探讨品牌建设在新经济形态下的挑战与机遇。

1、消费者的需求变化，要求品牌风格灵活多变

在新经济形态下，消费者的需求发生了显著变化。他们更加注重个性化、差异化以及品牌的价值。具体来说，消费者更加关注品牌的形象、定位、口碑以及产品或服务的独特性。

这就要求厂家做品牌时，一定得找准自己的目标客户群，针对他们做出适应性的品牌建设。这要求品牌的形象既能满足他们的审美，同时又需要灵活多变，那种一副形象（主KV）打天下的时代，已经逐渐地退出历史舞台。

所以我们会经常看到，有一些国际大牌经常会更换代言人，并且更换宣传风格，但在多变的风格下，又有着不变的灵魂。

2、社交媒体的兴起，品牌管理的要求不断提高

随着社交媒体的爆发似增长，消费信息不对称的情况逐渐被消除，这就要求品牌的建设和管理工作日益精细化和高要求化。一不小心，“品设”（本人新发明的词，类似于人设）一天之内轰然倒塌的情况屡见不鲜。

比如近段时间闹得沸沸扬扬的绘威事件，起源竟然只是绘威的老板陈丰登在小区门口恶意阻拦了一位女士的进入，若是在社交媒体兴起之前，这种事情绝无可能引发如此大范围的发酵，以至于让绘威陷入了巨大的品牌危机，若无特殊情况，绘威的倒塌是可以预见的。

类似于这种情况还有近期的董明珠与王自如双CP的炒作事件。董小姐这个超级IP的兴起本就出自她的新媒体团队的运作，之前她与孟羽童也炒作过，但随着孟羽童的离开而夭折了。

现在又来炒作董小姐与王自如，谁知道男CP用力过猛，竟然说出了“喜欢离董明珠近一点，看她们开会很幸福，没看过工资条”之类假出天际、马屁拍出新高度的话语，引发了网友们的口诛笔伐，导致格力的口碑与股票不断下跌。董明珠也不得不下场救火，但网友们明显并不买账，许多网友纷纷表示，从此再也不买格力的产品。

以上事件虽然对企业是一种伤害，但对整个行业和消费者其实是一件非常好的事，网友们用自己的行动教育了企业，无论你再大再厉害，在新经济形态下，也绝不能不爱惜自己的羽毛，倒逼企业越来越注重消费者的声音，企业的“品设”日益趋向于完美。

3、市场竞争的加剧，品牌的创新尤为重要

新经济形态下，市场竞争日益激烈。越来越多的品牌涌现出来，使得消费者有更多的选择。这种竞争不仅体现在产品的质量上，还涉及到品牌的定位、传播、营销策略等多个方面。为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，品牌建设工作需要更加注重创新和差异化。

品牌的创新倒逼着企业进行产品的创新，让企业不得不设计出更丰富、更新颖、质量更好的产品来满足消费者的需求，逐渐形成良币逐渐劣币的市场氛围，带动行业的规范与发展。

这方面国际的运动大牌做得相对较好，如NIKE、Adidas等，新产品层出不穷，国内的品牌不得不奋起直追，否则分分钟就被消费者抛弃。

4、品牌建设手段千变万化，日新月异

新经济形态下，品牌建设手段也变得极大丰富。数字化营销成为品牌建设的重要手段之一。包括各类社交媒体营销如抖音、小红书、头条、微信小视频等，这些新媒体往往被传统的企业所忽略，认为起效慢，往往不够重视。

但很多新事物就如同军事阵地一样，你不占领就会被别人占领，当被别人占领，你回过神来时候，才发现没你的位置了。

所以很多企业在进行正常的SEO、SEM的时候，开始慢慢的建设自己的自媒体矩阵，自媒体矩阵的建立，又强化了SEO和SEM的效果，相辅相成。

5、新经济形态下品牌建设的挑战与机遇

以上说的都是挑战，但新经济形态也为品牌建设带来了诸多机遇；同时新兴的技术和趋势也为品牌提供了更多的创新机会和商业价值。

例如数字化营销和社交媒体平台的兴起为品牌提供了更多的传播渠道和互动机会，让那些优质的、有准备的品牌和产品有更大的可能一夜爆火或翻红，如李宁、鸿星尔克等国产品牌代表，近几年来就因为拥抱新营销取得了不俗的成就。

还有很多通过网红带货一夜卖到“上市”的例子也层出不穷。如“一只鱼”袜子，因为骑行大V“湖”的推荐，直接卖爆抖音、头条、微信以及你能想象得到的各大新兴媒体。 

三、结语

新经济形态下品牌建设工作有机遇、有挑战。企业和品牌需要通过不断地创新和调整，以适应市场的快速变化和满足消费者的多变需求。

同时，企业和品牌也需要关注新兴的技术和趋势，以期在百年未有之大变局的时代潮流下，更好的迎接挑战，更快地抓住机遇！